文化旅游產品在文旅產業中占有重要地位，目前，世界旅游購物的平均消費指數約為30%。在旅游業發達的國家，如美、法、泰等國，旅游購物收入占到了文化旅游總收入的50%～60%(18年數據)。顯然，旅游商品的發展狀況，已經成為衡量一個國家和地區文化旅游業成熟與否的重要標志。

1文化旅游產品市場現狀

針對很多文化旅游市場情況進行調查，發現很多文化旅游產品存在如下問題：

1.1 產品形式單一

景點現有的文化旅游產品市場大多都會集中在古文化街，雖然琳瑯滿目商品很多，但是具有當地特色傳統文化元素的紀念品，除了一些小攤販，大都是玉器、檀香扇子、真絲圍巾等傳統類型，這些紀念品形式老舊，款式單一，造型古板。

去過多個旅游景點，就可以知道這類古文化街大同小異，不說販賣商品，就連房屋建筑都是趨勢相同。目前市場上也沒有發掘新的極具當地特色的文化代表產品，現有產品以手工業產品為主，工業批量化生產產品較少。這類產品有個缺點就是需要定制，好在現在很多現代化工產都有定制化服務特點。

1.2 缺乏創新設計

景區景點不管是城市還是郊區，都有著古代和現代文明的融匯與碰撞，使得這里獨具一格，而目前文化旅游紀念品設計止步于展現傳統文化，古玩物。但是中國傳統文化博大精深，就單是56個民族就是56種文化，這難道不是表現差異化的一種方式嗎?

產品經過創新設計，從千篇一律的旅游產品中脫穎而出，找到符合自己當地傳統文化特色的元素。但是很多都沒有創新，忽視了近代至現代的發展，進行文化與現代化產品的結合，沒有體現自己的文化旅游特色。

1.3實用性較差

如今游客購買紀念品時不再一味注重文化特色，其實用性也成為一個很大的考量因素，很多游客不愿意將體積大、實用性差的紀念品帶回家。然而很多文旅產品現有紀念品以擺設觀賞品居多，如泥塑、年畫等，即使是風箏魏的風箏，也存在著缺乏實用性的問題，從消費者心理分析來看，一件實用性差的紀念品，難以激起其購買欲望，更無法刺激消費行為，因此，實用價值較高的紀念品正是文化旅游產業所缺少的類型。

1.4 產品不成體系

目前市場上的文旅產品定位不準確，自己的的特色民族文化元素沒有把控好，品類繁雜，不成體系，沒有形成一系類的文化元素產品，因沒有競爭和具體規范而粗制濫造，這些因素均使游客在挑選時覺得無從購買。

現有的文旅產品沒有以消費者為中心，沒有形成自己的產品特色，沒有從消費者的購買期望進行產品設計的產業模式;缺少了解游客的購買趨向，借助設計最大化滿足游客需求的環節;

產品相互之間沒有聯系，設計沒有將其共同特點提煉進而整合，應用于產品，形成系統產品族。但現有紀念品設計多數為盲目設計，依照舊式，沒有推陳出新，導致產品粗制濫造，銷量不高。

依次類推，可將自己的特色文化元素用于居家用品、服飾服裝、金銀首飾上形成一系類的體系進行開發